À partir de novembre 2023, on pourra soit continuer à utiliser les deux réseaux sociaux (mais se voir proposer de la publicité), soit choisir une version payante, mais sans pub.

Marre de la pub qui pollue votre fil quand vous traînez sur Facebook ou faites défiler les posts sur Instagram ? Cette nouveauté s’adresse à vous.

Le groupe Meta, propriétaire des deux réseaux sociaux, a annoncé le lancement d’abonnements mensuels payants en Europe et en Suisse pour éviter les publicités. Cette nouvelle fonctionnalité sera effective dès novembre 2023, selon un communiqué du groupe diffusé lundi 30 octobre 2023.

9,99 ou 12,99 euros par mois…

Plus concrètement, à partir de novembre 2023, les utilisateurs de Facebook et Instagram âgés de 18 ans et plus pourront faire le choix, soit de continuer à utiliser gratuitement les deux réseaux (mais des publicités ciblées continueront de se glisser entre leurs contenus), soit de prendre un abonnement payant (et dire au revoir aux pubs).

Cet abonnement sera de 9,99 euros par mois si vous surfez depuis votre ordinateur portable. Si vous passez plutôt par les applications mobiles sur smartphone (iOS ou Android), la facture sera plus salée : 12,99 euros par mois.

« Quel que soit le lieu d’achat, l’abonnement s’appliquera à tous les comptes Facebook et Instagram liés dans le centre de comptes d’un utilisateur », précise le géant américain dans son communiqué.

… et plus si vous gérez plusieurs comptes

Mais attention, ces deux tarifs sont amenés à évoluer rapidement. Ainsi, « jusqu’au 1er mars 2024, l’abonnement initial couvre tous les comptes liés dans le centre de comptes d’un utilisateur », indique le groupe Meta.

Mais, passé cette date, il vous faudra mettre la main au porte-monnaie si vous disposez de plusieurs comptes (un personnel et un professionnel par exemple).

En effet, pour chaque compte supplémentaire que vous gérez, vous devrez payer six euros de plus par mois (si vous allez sur Facebook et Instagram depuis votre ordinateur) ou huit euros de plus par mois (si vous utilisez votre smartphone).

Se conforter à la législation européenne

Le lancement de cet abonnement payant est dû « à l’évolution de la réglementation européenne », justifie Meta. « Nous croyons en un Internet financé par la publicité, qui permet aux gens d’accéder à des produits et services personnalisés », poursuit le groupe dans son communiqué. 

Que les utilisateurs choisissent d'utiliser nos produits gratuitement avec des publicités ou de s'abonner pour ne plus voir de publicités, nous nous engageons à préserver la confidentialité et la sécurité des informations des utilisateurs, conformément à nos propres politiques et au règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne.

Avec cet abonnement mensuel payant, Meta s’engage donc à ne plus récolter vos données à des fins publicitaires. Car on le répète souvent : rien n’est jamais totalement gratuit sur le web. Aussi, quand vous utilisez Facebook ou Instagram, vos données personnelles sont récoltées afin de mieux vous cibler en termes de publicités.

Pour encadrer et limiter cette monétisation de vos données personnelles, qui prend de l’ampleur depuis des années, l’Union européenne (UE) dispose de plusieurs leviers, tels que le règlement européen sur la protection des données (RGPD) adopté en 2016. 

Plus récemment, fin août 2023, un règlement sur les services numériques (le Digital Services Act ou « DSA ») a été acté par l’Union européenne afin de protéger les 45 millions d’utilisateurs actifs que compte l’UE.

Parmi les principales mesures instaurées par le DSA : l’interdiction pour les publicitaires de cibler les mineurs ou des utilisateurs sur la base de données sensibles et personnelles, mais aussi une plus grande transparence concernant le fonctionnement des algorithmes utilisés pour recommander tel ou tel contenu publicitaire selon le profit de l’internaute.

Bientôt la fin des réseaux sociaux gratuits ?

Cependant, cette nouvelle fonctionnalité proposée par Meta relance la question de l’accès gratuit aux réseaux sociaux.

Le rachat de Twitter par Elon Musk en avril 2023 avait également fait planer le doute quant à une nouvelle version du réseau social (depuis rebaptisé X). Un débat relancé il y a quelques semaines, puisque X teste un abonnement payant (un dollar par an) pour faire payer des actions basiques comme poster ou réagir.

Si le nouvel utilisateur décide de ne pas payer, il sera par défaut « en lecture seule » . Autrement dit, il pourra simplement regarder les posts. Pour l’heure, l’expérimentation ne concerne que les Philippines et la Nouvelle-Zélande – mais qui sait, elle pourra un jour débarquer en Europe ? 

Concernant Meta et ses réseaux sociaux historiques, les rumeurs sur un projet d’abonnement payant circulaient depuis le début du mois d’octobre 2023. Mais il intervient aussi neuf mois après le lancement de « Meta Verified »… un abonnement payant pour authentifier son compte sur les plateformes.

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